摘要
深圳報業集團既是改革者，也是改革傳播者，有責任把改革旗幟舉得更高，把改革的做法傳得更廣。深圳報業的改革報道既發改革之先聲，也傳改革之精神，勇立潮頭，奮楫揚帆，讓改革強音在廣大用戶中入耳、入腦、入心，讓改革理念成為全體人民的共識，讓新聞工作者成為改革的一致行動人。
黨的二十屆三中全會對進一步全面深化改革、推進中國式現代化作出戰略部署。主流媒體作為改革的記錄者、見證者和推動者承擔著新的輿論使命，其中尤為重要的就是要通過推進主流媒體系統性變革，以及完善輿論引導機制和輿情應對協同機制，提高進一步全面深化改革報道的質量和水平，為推進中國式現代化提供強有力的思想輿論保證。身處改革前沿的深圳報業集團，既要為改革舉旗幟、聚民心，也要為主流媒體自身改革大膽探索、勇當尖兵。
秉持改革報道理念
深圳報業因改革而生、因創新而成，在全國媒體中特色鮮明。堅定不移高舉改革開放旗幟、做改革輿論引導的排頭兵，是深圳報業與生俱來的特質之一。
改革之城的使命決定媒體改革報道的理念。在中國改革開放大局中，深圳處于“兩個最前沿”——“改革開放最前沿”和“意識形態斗爭最前沿”，肩負“兩個重要窗口”的特殊使命——“展示我國改革開放成就的重要窗口”和“國際社會觀察我國改革開放的重要窗口”。這決定了在改革輿論場上，深圳報業必須先行先試，走到最前沿，對各種改革舉措保持敏銳的感知和迅捷的報道能力，帶頭講好改革故事，帶頭為改革保駕護航，持續不懈唱響全面深化改革的時代最強音，矢志不渝做好改革輿論引導的排頭兵。
構建“改革開放第一媒體矩陣”。黨的十八大以來，深圳報業全媒體矩陣始終緊扣改革主題，精心策劃特別報道、高端訪談、重磅評論，持續發出新時代改革強音。
新時代新征程上，深圳報業以“改革開放第一媒體”為主軸，著力構建獨具特色的全媒體品牌矩陣。深圳特區報傾力打造“改革開放第一報”，精心打磨高質量深度報道、監督報道、經濟調查報道、輿論熱點報道，努力體現特區黨報新標桿應有的政治高度、思想深度、理論厚度、人文溫度、文字精度和流量熱度。讀特客戶端打造“改革開放第一端”，首創AI（人工智能）飛卡閱讀模式，投身傳媒技術變革，入選全國新聞出版深度融合發展創新案例。深圳新聞網打造“改革開放第一網”，深度融合集團各報網端微資源，長期位居全國城市網站傳播力排行榜首位。深圳商報和讀創客戶端致力打造“中國商事主體第一端”，為深圳400萬商事主體搭建法人社交平臺。可以說，深圳報業做改革輿論引導排頭兵的理念在敢闖敢試中持續彰顯。
豐富改革報道內容
深圳報業在改革報道的內容設計上是有“章”可循的，不同內容承載著不同的使命，彼此互補形成完整的改革報道版圖。其中，既有高舉改革思想旗幟的評論，也有直面改革問題的內參，還有國際傳播展現的城市改革故事以及階段性改革成果呈現，等等。
以評論為改革高舉思想旗幟。評論是黨報的旗幟與靈魂。深圳報業以評論闡發改革開放新思路新舉措，高舉思想旗幟，展現媒體的思想力量和引導功能。
圍繞總書記重要指示批示精神及時發聲。習近平總書記每次作出與廣東、深圳有關的重要指示批示，深圳報業都會及時組織推出重要評論，發揮學習貫徹重要精神思想引領者的作用。2023年4月，習近平總書記在廣東考察時強調，堅定不移全面深化改革擴大高水平對外開放，在推進中國式現代化建設中走在前列。在深圳全面系統深入學習貫徹習近平總書記考察廣東重要講話、重要指示精神，奮力在新時代新征程走在前列勇當尖兵之際，深圳特區報推出6篇“全面深化改革擴大高水平對外開放”系列評論，如《始終激情燃燒保持闖勁拼勁》《推動創造型、引領型改革》等，為銳意改革開放鼓與呼。
在“四維”之中把握評論定位。深圳報業的評論不局限于“一城一域”“一時一事”，而是“跳出深圳看深圳”“立足全球看深圳”，始終堅持在“全球視野、國家戰略、廣東大局、深圳特色”四個維度上謀劃定位。這些評論從題目、觀點、角度到視野，都力求站在全局高度把握，將大局意識貫穿始終。2024 年新年伊始，深圳特區報、深圳商報聯手先聲奪人，連續3天在頭版推出《中國經濟光明論》《中國經濟信心論》《中國經濟底氣論》3篇“沈仲文”重磅文章，縱論中國經濟的光明前景，立意高遠，視野宏闊，有著很強的針對性和現實意義。
以“特評”直擊問題，讓改革可感可知。深圳特區報在頭版開設短評欄目“特評”，每篇不超過400字，短小精悍，一針見血，開門見山，直擊問題。這些評論緊扣中央精神，聚焦深圳可知可感的改革舉措、成效、議題和方向等，反映全市中心工作的焦點熱點，接地氣、有銳氣，鮮活生動、擲地有聲，受到干部群眾的熱烈歡迎，對改革發揮出實實在在的輿論引導和推動作用。
打造評論品牌矩陣，協同放大改革聲音。深圳報業打造新春系列評論、“沈仲文”、“沈學思”以及“理論周刊”等著名理論評論品牌，每逢國家、省、市舉行重要會議，舉辦重大活動，出臺重大政策以及重要時間節點，深圳報業都會適時組織撰寫評論和重要文章，協同放大改革聲音。深圳特區報“理論周刊”著力開展理論探索，拓展理論陣地，在關鍵時刻、重大問題上，闡釋理論新內涵，發出特區好聲音。
以重大項目報道奏響改革強音。重大項目建設對城市經濟社會長期發展、促進改革開放具有重要意義。深圳報業適時抓住各種重大項目進行深入系統報道，全力奏響改革建設強音。
2024年6月上旬起，深圳報業聚焦深中通道開通，策劃10余個專題專欄，圍繞習近平總書記賀信、深中通道工程建設、經濟發展研究解讀、社會各界積極反響以及開通后通行情況等制作推出系列宣傳報道和新媒體產品。一個月之內，深圳特區報推出“大灣區、大聯通、大未來——深中通道通車特別報道”；深圳商報推出“深中通道 經濟觀察”系列報道；深圳晚報推出專欄“一脈相連 深中同城”；晶報推出“我們眼中的深中通道”系列報道；深圳新聞網推出“龍騰灣區 橋見未來”專欄……為深中通道開通運行營造了濃厚輿論氛圍，以改革的氣勢為重大工程張目。
圍繞中心工作展示改革面貌。在經濟報道改革上，深圳報業圍繞中心工作，推出經濟高質量發展月度述評，并針對重要節點策劃重磅經濟報道。
發揮月度述評重要抓手作用。高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。為講好深圳高質量發展故事，深圳特區報啟動全市高質量發展工作述評采寫刊發工作。市委、市政府主要領導高度重視月度述評，以此作為指揮經濟工作的重要抓手，發揮表揚先進激勵后進的作用。述評在全市各區各部門各單位反響熱烈，營造出全市上下比學趕超的氛圍，提振了各部門各單位推動高質量發展的精氣神。
“共創”經濟改革報道新篇章。除了圍繞兩會、高交會、招商大會這些全年重要活動節點策劃重要經濟報道外，為充分發揮新聞宣傳加油鼓勁賦能、引導推動鞭策作用，深圳報業近年緊貼市委、市政府中心工作精心策劃一系列重大經濟報道。
在深圳市委領導直接指揮下，2022年啟動的“高質量發展調研行”大型采訪報道成為典型案例之一。調研行以“專題化”“系列化”“故事化”方式，詳細報道了深圳企業參與全球市場競爭，生于改革、源于開放、成于創新之路；設置“產業掃描”“一線調研”“專家解讀”等欄目。“共創”是該系列報道的一個鮮明特色。一是深圳報業集團各報整合資源，圍繞同一選題聯合行動、矩陣傳播，以“共創”理念指導新聞資源配置，真正構建大宣傳格局。二是主流媒體與新聞生態中的其他新聞行動者進行生產與傳播的“共創”，報業和廣電記者與人大代表、政協委員、專家學者、媒體記者共同采訪，形成“調研—問策—報道—反饋”鏈式傳播。三是注重理論升華。深圳特區報“理論周刊”邀請專家學者圍繞如何建設高質量發展高地、法治城市示范、城市文明典范、民生幸福標桿、可持續發展先鋒的戰略定位等熱點問題建言獻策，共發表40余篇相關理論文章。
以內參打通改革堵點難點。內參是做好改革輿情調研、健全改革信息機制的重要手段。深圳報業內參是改革報道的重要組成部分，更是發揮改革輿論排頭兵作用不可或缺的重要一環。深圳報業聚全集團之力，以高度的責任心、使命感全力以赴，將內參做出水平、做出成效，以充分發揮改革“千里眼”“順風耳”“智囊團”“助推器”作用，更好為領導者掌握實情、科學決策提供服務。2023年深圳報業內參改版提質，增加了內容種類，著力提升稿件質量，有效提升影響力，生產量和批示率均創歷史新高。
以深圳改革故事添彩國際傳播。深圳報業注重以“講故事”形式對外報道深圳乃至中國改革開放的宏偉畫卷。2021年9月，《全面深化前海深港現代服務業合作區改革開放方案》公布后，深圳報業旗下英文深圳日報獨家推出“外眼看前海”系列報道，從商界、教育界、法律界、醫療界外籍市民等多視角報道前海。受訪外籍人士以親身經歷為例證，從多方面肯定了前海優良的營商環境，并坦言前海對他們有著巨大的吸引力。前海國際傳播的這一新視角，有說服力、有吸引力，獲得較好的傳播效果。深圳報業視聽中心推出的《韓國大叔，深圳是我的第二故鄉》，講述了“新深圳人”的故事，通過其強烈的歸屬感展現出家園城市形象。時值中韓建交30周年，這則短視頻在全網傳播后反響熱烈，并被外交部發言人轉發，從多個視角印證了深圳改革開放的影響力。
創新改革報道形式
創新生產要素、創新內容形態、運用全媒體傳播體系生產具有時代特色，符合用戶需求的改革報道內容已成為深圳報業在新時代的新準則新要求。深圳報業力求通過創新改革報道形式，將意蘊深遠的改革新聞以直觀、生動的形式呈現給讀者。
用新質生產力賦能改革報道。深圳報業持續探索通過技術創新媒體產品，提升改革報道內容表現力和傳播張力。
以AI技術創造用戶互動新空間。2020年，時值深圳經濟特區建立40周年，讀創客戶端推出“深份證”活動，以充分展現深圳獨一無二的包容屬性——“來了就是深圳人”，同時凸顯深圳人的城市情懷，賦予產品更深刻的內涵與意義。這項極具“溫度”的融媒體產品依托騰訊服務器的強大技術支撐，滿足了海量用戶的情感需求。該項目把慶祝特區成立40周年主題宣傳融入輕松有趣的互動之中，引發廣大用戶對改革開放的情感共鳴，產品瀏覽量破3億，參與用戶超1700萬，獲得“全國新聞出版深度融合發展創新案例”等獎項。
以AIGC（人工智能生成內容）增強改革報道內容表現力。深圳報業勇抓時機，打造AI工坊等平臺，拓展全員AI應用能力，并率先將AI應用于融媒體改革報道中，推出AI共創海報、創意視頻等新產品，帶給用戶更具科技感與未來感的新體驗，如讀特客戶端出品的《用AI讀政府工作報告，看深圳“新”意滿滿》AI共創海報及1分22秒的AI數據視頻《“一”往無前》，都是新穎展現深圳改革成績的優秀融媒作品。
打造主流輿論自主網絡品牌。2024年3月1日上線的《晶報十分鐘》，是一檔由晶報負責人、記者以及特邀嘉賓組成的對談節目，主要聚焦社會話題，探析事件背后的價值。今年暑假期間，先后推出《給深圳旅游立個“人設”，好city啊！》《原版“魅影”國際巡演，為什么首站是深圳？》《在深圳為什么必須走一次鯤鵬徑？》3期推介深圳文旅的專輯，相關話題多次登上微博熱搜同城榜，把深圳前沿性、開放性、創新性、現代性的城市特質進行場景化、故事化、人格化創新，以符合互聯網傳播規律的表述方式來講好深圳故事，總點擊量達1.5億。
以豐富品類創新改革報道業態。深圳報業集團的改革報道不局限于文字報道，而是充分應用視頻、數據圖表、海報、長圖、動畫等創新媒體產品，并通過“報、網、端、微”一體化平臺，實現多種傳播平臺聯動、互動和融合傳播，推動改革報道快速傳播、廣泛傳播、立體傳播。
第二十屆文博會和2024文化強國建設高峰論壇作為“中國式現代化與新的文化使命”的重要展現，是我國改革開放成就的一次集中表達。深圳報業以“堅持高品質高流量輸出”為目標，協同旗下各媒體對其進行全面系統的報道和傳播：5天時間刊發全媒報道5416篇，累計總閱讀量達6億，在重磅作品、全網首發、高端訪談、直播帶貨、AI爆款、話題營銷、國際傳播、系列報道等方面成績斐然。
再造改革報道人才隊伍
深圳報業圍繞發展戰略和全面深化改革目標，積極探索新時代人才隊伍建設新路徑，推動新時代集團人才高質量發展，引導集團各單位不斷革新人才理念，強化人才意識，實施更加開放的人才發展及相關配套政策。
強化改革報道人才培養。改革報道相對較嚴肅，對新聞人才理論素養和專業素養要求較高，需要對相關人才進行專業培訓。
構建培訓體系。開展“雛鷹、戰鷹、獵鷹、群鷹”人才培養計劃，構建深圳報業集團多層次、多元化的人才培訓體系，培育富有報業特色的培訓文化品牌。“雛鷹計劃”立足于做好入職培訓，“群鷹計劃”致力于提升中高層管理者領導力，“獵鷹計劃”著力于發掘骨干人才，“戰鷹計劃”專注于培養專業技能人才。集團通過“四鷹齊飛”，打造政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。
探索培養新路。為傳承發揚黨培養新聞人才“四力”的優良傳統，探索青年新聞人才培養新路徑，創新青年新聞人才培養機制，深圳報業集團于2021年5月啟動“全媒體‘四力’深煉行動”，即做好新聞新環境下的業務“傳幫帶”。在資深導師們的悉心指導下，青年學員們踏實深磨深煉，政治素質和業務素質不斷提升，生產出一批批具有較強傳播力和影響力的作品。
打造培訓基地。為加強改革報道人才培養，集團與國內知名院校、知名社科研究機構開展培訓合作，通過互相學習和交流，編輯記者提升了知識技能儲備，提升了改革政策解讀能力，提升了對國家戰略的理解能力，具備了較好的全局意識和宏觀視野。
優化改革報道人才隊伍結構。深圳報業深入探索推出圖文、短視頻、直播、數字人、虛擬交互、數據可視化等融媒體形態的改革報道產品，這些創新需要優化改革報道人才隊伍作為基礎。深圳報業要求傳媒人才在采寫基本功扎實的基礎上，提高對新工具和新手段的應用，學會利用新媒體技術創新改革報道生產方式、傳播形式，并創新性運用移動化、視頻化、場景化、有聲化、數據化、智能化、平臺化等手段提升改革報道效果，并通過報道內容的運營調動用戶的互動性，努力讓全面深化改革的報道更加深入人心。
（作者丁時照系深圳報業集團黨組書記、社長，吳鳳穎系深圳報業集團讀特客戶端戰略研究員、博士后）
原文刊發于《新聞戰線》2024年8月（上）。
